創(chuàng)新打造全國第一個地鐵公益品牌——優(yōu)公益

2015年，我司的文明創(chuàng)建公益廣告發(fā)布工作獲得了市文明辦的全市發(fā)文通報表揚，為長沙市蟬聯(lián)全國文明城市作出了貢獻；同時，因卓有成效的廉政教育宣傳而登上了央視新聞聯(lián)播，獲得了省市部門、各級領(lǐng)導(dǎo)和市民群眾的廣泛好評，由我司與亞文傳媒聯(lián)手打造的“青春公益號”專列更是榮獲了中國公益廣告最高獎——黃河獎。然而，雖然在公益廣告的發(fā)布和公益活動的組織上取得了一定的成績和積極的社會影響，但是，由于發(fā)布主題多、活動間隔長、發(fā)布單位和組織單位分散、主動宣傳推廣力度不足等原因，客觀上沒有形成長沙地鐵公益宣傳的統(tǒng)一品牌。

2016年，為了解決公益投入多和公益品牌不突出的矛盾，全力體現(xiàn)軌道集團“人文地鐵”的精神內(nèi)核，讓市民深刻感受到地鐵時代的文化魅力，在其他城市簡單追求地鐵廣告媒體收入增長的階段，我司決心再出發(fā)，以創(chuàng)業(yè)的心態(tài)打造充滿長沙特色的人文地鐵，致力于挖掘地鐵服務(wù)的人文點滴和城市文化的創(chuàng)意基因，創(chuàng)新打造了全國第一個地鐵公益品牌——優(yōu)公益。

一、視覺設(shè)計

在2016年公司務(wù)虛會上，我司成立了地鐵公益品牌專項工作小組，并制定工作方案開展相關(guān)工作。經(jīng)過對十余種設(shè)計方案的斟酌、比對和考量，最終設(shè)計呈現(xiàn)了具有代表性的“優(yōu)公益”LOGO�！皟�(yōu)”即“you”，也代表優(yōu)秀、優(yōu)質(zhì)的公益品牌，詮釋“愛心地鐵，公益為你”的理念，獲得了集團領(lǐng)導(dǎo)的一致認(rèn)可和好評，2016年成為了長沙地鐵媒體發(fā)展的“人文品牌元年”。

（上圖為優(yōu)公益logo設(shè)計征集稿匯總）

（上圖為最終確定的優(yōu)公益logo）

（上圖為優(yōu)公益文化衫）

二、品牌發(fā)布

在集團十周年慶座談會上，我司牽頭負(fù)責(zé)與集團其他相關(guān)部門、子（分）公司及相關(guān)外單位進行對接溝通，完成了“優(yōu)公益”地鐵公益品牌的發(fā)布與啟動。同時，我司策劃執(zhí)行了10戶地鐵建筑工家庭參加“關(guān)愛建筑工”愛心活動，不僅邀請建筑工及家屬免費參觀旅游，還邀請他們參加座談會，讓他們進一步了解長沙地鐵的發(fā)展與現(xiàn)狀，更在“優(yōu)公益”品牌推出的環(huán)節(jié)中邀請代表家庭上臺，由集團領(lǐng)導(dǎo)親手贈與了地鐵紀(jì)念品及慰問金。

（上圖均為優(yōu)公益關(guān)愛建筑工活動照片）

三、推廣宣傳

2016年下半年，我司以“優(yōu)公益”的品牌貫穿長沙地鐵所有公益服務(wù)、公益廣告和公益活動的始終，通過在線下線上多平臺多渠道多方式的推廣宣傳，實現(xiàn)統(tǒng)一化呈現(xiàn)。

（以上圖片均為優(yōu)公益品牌在公益服務(wù)和公益廣告的呈現(xiàn)）

秉承“愛心地鐵、公益為你”理念，“優(yōu)公益”品牌也出現(xiàn)在11月由長沙市軌道交通集團有限公司和湖南天聞地鐵傳媒有限公司推出的新一批“愛心雨傘”傘架、傘套機上，使長沙地鐵的公益品牌和正能量形象深入人心。

（上圖為愛心雨傘與“優(yōu)公益”）

以品牌為引領(lǐng)，促服務(wù)之提升；以人文之精神，盡公益之責(zé)任。與此同時，我司整合各地鐵媒體合作單位的全年活動計劃，統(tǒng)一規(guī)劃，聯(lián)合舉辦，一方面避免了重復(fù)，合理安排活動周期和間隔，實現(xiàn)全年活動不斷，重大節(jié)日全覆蓋；另一方面實現(xiàn)了資源互換和整合，擴大活動影響力和覆蓋面，實現(xiàn)空間組合多樣，站內(nèi)車內(nèi)全覆蓋。蘊含湖湘底蘊和地鐵溫度的長沙地鐵“優(yōu)公益”品牌的打造進一步展現(xiàn)了軌道集團作為市屬公益類企業(yè)，在地鐵的運營和經(jīng)營中積極承擔(dān)社會責(zé)任，擴大了長沙地鐵倡導(dǎo)公益正能量企業(yè)的品牌美譽度。

（廣告公司 何妨、朱維崢、周玉立供稿）